Тематика идеологического и культурного противостояния СССР и США времен холодной войны становится все более актуальной в условиях современной конфронтации России и Запада, когда исторический опыт может подсказать наиболее реалистичные сценарии деэскалации. Настоящая статья вводит в научный оборот документальный источник – аналитическую записку Информационного агентства США (USIA), составленную по итогам показа в Донецке передвижной технологической выставки «Исследования и разработки в США» в 1972 году. Цель исследования: демонстрация характерных для USIA приемов «полевых исследований», направленных на изучение общественных настроений, межэтнической и религиозной обстановки, социально-экономической ситуации в городах СССР. Основным материалом служат архивные документы USIA, переведенные автором и анализируемые в их историческом контексте, с точки зрения теории публичной дипломатии и пропаганды. Применение контент-анализа позволяет выявить смысловые единицы, отражающие применяемые USIA практики опроса и собственные оценки эффективности тех или иных инструментов публичной дипломатии по степени их воздействия на аудиторию. Документ иллюстрирует доминирующий в начале 1970-х гг. дискурс восприятия друг друга гражданами СССР и США, сочетающий в себе взаимное культурное притяжение и недоверие. Аналитика USIA фиксирует наиболее характерные тенденции в общественных настроениях советских горожан, выявляет привлекательные для них элементы американской культуры. Американские выставки в СССР в период холодной войны были событиями большой общественной значимости. Благодаря массовому охвату и адресной работе с аудиторией такие обмены превращались в эффективный инструмент публичной дипломатии США.